풀무원이 국내 처음으로 선보인 ‘융복합 건강기능식품’을 성공적으로 시장에 안착시키며, 연간 6조원 규모의 국내 건강기능식품 시장을 선도해 나가고 있다.

풀무원녹즙(대표 김미경)은 2021년 12월 말 식약처 규제 샌드박스 실증 특례(신규사업)를 통해 국내 최초로 선보인 융복합 건강기능식품 카테고리가 11월 말 기준으로 누적 판매 1천만 병을 넘어섰다고 27일 밝혔다.

융복합 건강기능식품은 건강기능식품(정제, 캡슐)과 액상(건강기능식품이 아닌 일반식품)을 한 번에 섭취할 수 있도록 결합한 일체형 제품이다. 제품 병 부분에는 과채주스와 혼합음료 형태의 일반식품이 들어 있고, 뚜껑에는 정제 형태의 건강기능식품 1회분을 담아 설계했다.

풀무원녹즙은 융복합 건강기능식품 1호 ‘칸러브 엑스투(간 건강 건기식과 국내산 유기농 명일엽 녹즙을 담은 제품)’ 인기에 힘입어 2호 ‘하트러브 엑스투(콜레스테롤 케어 건기식과 레드비트와 당근으로 설계한 녹즙을 담은 제품)’, 3호 ‘아이러브 엑스투(눈 건강 건기식과 안토시아닌 함량 보증 빌베리 녹즙을 담은 제품)’, 4호 ‘위러브 엑스투(위 건강 건기식을 국내산 유기농 양배추와 브로콜리 생즙을 담아 설포라판 함량을 보증하는 녹즙으로 설계한 제품)’, 5호 ‘핏러브 엑스투(체지방감소 도움을 주는 건기식과 고식이섬유 로즈힙&스타루비자몽 녹즙으로 설계한 제품)’, 6호 ‘비타맥스 엑스투(한국인 맞춤 멀티비타민 건기식으로 과 유기농 24가지 채소&과일 녹즙을 담은 제품)’를 연이어 선보이며 융복합 제품 라인업을 확대하고 소비자의 선택폭을 넓혀왔다. 특히 건강에 관심이 많은 3040 소비자들로부터 큰 인기를 얻으며, 지난 9월 누적 판매량 900만 병에 이어 출시 2년 만인 11월 누적 판매량 1천만 병의 성과를 달성했다. 

풀무원녹즙의 융복합 건강기능식품 인기 요인은 차별화된 편의성과 맛에 대한 높은 소비자 만족도가 꼽힌다. 2022년 풀무원이 실시한 내부 소비자조사에 따르면 자사 융복합 건강기능식품에 대한 만족도가 84.4%에 달했다. 만족도가 높은 이유로는 “건강기능식품을 신선하고 맛있는 녹즙과 함께 간편하게 섭취할 수 있기 때문”이라는 응답이 가장 많았다. 이와 함께 정기 주문 시 매일 아침 모닝스텝(배달사원)을 통해 신선한 제품을 사무실 또는 가정 등에서 받아 볼 수 있다는 점 또한 강점으로 작용했다.

풀무원녹즙은 지난 13일 융복한 건기식 규제 샌드박스 실증 특례 연장에 성공했다. 특례가 2년 연장됨에 따라 융복합 건기식 사업을 2025년 12월까지 지속할 수 있게 됐다. 늘어나는 융복합 건강기능식품 수요에 기민하게 대응하기 위해 지난 8월에는 충북 도안에 위치한 녹즙공장의 생산라인을 증설해 기존 대비 2배 이상의 제품 생산능력을 확보하는 등 융복합 건기식 사업 확대에 더욱더 박차를 가하고 있다.

풀무원녹즙은 융복합 건기식 판매량 1,000만 병 돌파를 기념해 축하 댓글 이벤트도 마련했다. 풀무원녹즙 홈페이지를 방문하여 이벤트 페이지에 축하 메시지와 나에게 필요한 융복합 녹즙을 댓글로 남긴 소비자들 중 100명을 추첨하여 5명에게는 풀무원 플랜튜드 식사권을, 95명에게는 풀무원녹즙 5천원 할인쿠폰을 증정한다. 자세한 내용은 풀무원녹즙 공식홈페이지를 통해 확인할 수 있다.

풀무원녹즙 김현균 PM(Product Manager)은 “풀무원녹즙의 우수한 제품력과 융복합 건강기능식품의 높은 편의성을 바탕으로 소비자의 만족도를 이끌어내며 출시 2년 만에 1,000만 병 판매라는 성과를 만들어 낼 수 있었다”며 “앞으로도 소비자가 만족할 수 있는 우수한 품질의 혁신제품을 개발하며 라인업을 지속해서 확대하고, 녹즙의 대중화는 물론 융복합 건강기능식품 시장의 확대를 리딩 해 나갈 것”이라고 밝혔다.